Ante la aprobación por mayoría en la Comisión de Transportes y Comunicaciones del Congreso de la República del pre dictamen que Modifica la Ley 28874, Ley de Publicidad Estatal; el conglomerado de la prensa limeña en señal amenazante muestra una vez más los dientes a través del Consejo de la Prensa Peruana que representa SÓLO a las medios de comunicación limeños, acostumbrados a manejar la publicidad estatal a punta de notas intimidatorias y la opinión de pseudos opinólogos que con un discurso “limeño y centralista” han manejado durante décadas el presupuesto estatal asignado a la difusión de la campañas del estado; que más que una inversión a favor de la comunidad para orientar y comunicar ADECUADAMENTE, sólo enriquecer la fortuna de unos cuantos. Entre otro de los factores para que las campañas no hayan cumplido con su función, es haber mantenido códigos de comunicación que no se aplican a la realidad amazónica o andina.
En la introducción del dictamen figura entre los requerimientos, que “las entidades del Estado que contraten con los medios de comunicación privados deberán priorizar a aquellos medios que operan en el distrito, provincia, región con una programación local, es decir, propia, de hasta no menos de un 50%, cumpliéndose así con un orden de prioridad en la selección de medios”.
Más adelante señala que “estará prohibido excluir a los medios que operan en los distritos, provincias y regiones, debiéndose cumplir lo establecido por el artículo mencionado líneas más arriba, cuando se adquieran los servicios de medios de comunicación para campañas nacionales sectoriales, orientadas a poblaciones de esas jurisdicciones o sectores”. Esto es lo que enroncha al mal llamado Consejo de la Prensa Limeña, su vocero Rodrigo Salazar, ha salido con el pie en alto a defender a los medios de la concertación
Es un error el pensar que lo urbano y limeño sirve para todo el país.
No es un discurso político ni retórica, es una realidad, tenemos que romper con el centralismo político, económico cultural y comunicativo; si existen medios de comunicación que pagan encuestadoras para figurar en la pauta publicitaria estatal, estamos tirando dinero al tacho; por cierto, lo volvemos de repetir, cuantas veces sea necesario: “Las campañas de comunicación, por sí solas, no resuelven el problema y hay falencias y vacíos importantes”
Hoy y aquí estamos viviendo el fracaso de la campaña de difusión en la emergencia sanitaria, no solo es el fracaso de su contenido, no llega a quienes debe llegar; tenemos la realidad ante nuestros ojos, el estado no puede seguir siendo ajeno a esta realidad que nos puesto como país en una situación de calamitosa, en un estado de guerra como lo ha reconocido el propio estado y EL ESTADO NO ESTA COMUNICANDO ADECUADAMENTE y vamos a tener que comunicar mejor ante los tiempos difíciles que nos vienen.
Son múltiples los factores a considerar; medios nacionales que no tienen audiencia, lectoría o cobertura en muchos lugares del interior del país, este fracaso se ve reforzado por “Supuestos Informes de Medición de Medios” empresas encuestadoras sin conocimiento de la geografía del país, y menos aún de los estratos sociales y culturales de un país con una enorme diversidad cultural; encuestadoras que desinforman en vez de orientar con estudios reales de campo, LIMA NO ES EL PERÚ.
Aquí un detalle: “Exigen indicadores de audiencia o sintonía, sin tener en cuenta que, en el Perú a nivel de televisión, la única referencia de medición de sintonía es la de IBOPE, y esta empresa solo hace esos estudios en Lima y a veces en otras cinco ciudades del país; a nivel de radios, la empresa que hace ESTUDIOS ÚNICAMENTE DE SINTONÍA RADIAL es CPI, y lo hace en solo 15 ciudades del país”, sostiene el dictamen.
Desde el Diario Voces; durante estos 15 años en el mercado y COMO EMPRESA PRIVADA aportamos desinteresadamente la defensa de la salud, la educación y los proyectos de inversión estatal y privada en la región y hoy más que nunca por una APUESTA POR LA VIDA, MAS NO POR EL LUCRO.
Al amparo de la ley, por ser un derecho empresa y en el marco de la libre competencia y respeto a nuestras libertades, como Voces Servicios Generales de Comunicaciones, respaldamos el proyecto de ley que propone descentralizar en las provincias la inversión publicitaria y de campañas de difusión. (Nota Editorial Diario VOCES, 2 de Octubre del 2020)
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